Czym jest landing page i dlaczego każda firma go potrzebuje

Landing page to prosta strona internetowa, która ma jeden konkretny cel. Może nim być sprzedaż produktu, zapis na newsletter albo kontakt z klientem. W tym wpisie w prosty sposób wyjaśniam, czym dokładnie jest taka strona, jak wygląda i kiedy warto ją wykorzystać.

 

Czym jest landing page

Landing page to pojedyncza strona internetowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy albo linku. W przeciwieństwie do zwykłej strony internetowej nie ma wielu podstron i nie rozprasza uwagi.

Można powiedzieć, że to taka strona do jednego zadania. Nie ma tam zbędnych informacji, tylko wszystko jest podporządkowane temu, żeby użytkownik zrobił jedną konkretną rzecz.

Na przykład:

  • kupił produkt
  • zapisał się na newsletter
  • wypełnił formularz
  • pobrał plik

Do czego służy landing page

Landing page służy głównie do zamiany odwiedzających w klientów albo osoby zainteresowane ofertą.

Wyobraź sobie, że ktoś klika reklamę na Facebooku. Zamiast trafiać na dużą stronę firmową, trafia na jedną, prostą stronę z konkretną ofertą. Dzięki temu łatwiej podejmuje decyzję.

Najczęstsze zastosowania:

  • sprzedaż jednego produktu lub usługi
  • zbieranie kontaktów do klientów
  • promocja wydarzeń lub webinarów
  • prezentacja nowej oferty

Jaki jest główny cel landing page

Cel jest zawsze jeden i bardzo konkretny. Chodzi o to, żeby użytkownik wykonał określoną akcję.

To może być:

  • kliknięcie przycisku
  • wpisanie maila
  • dokonanie zakupu

Cała strona jest zaprojektowana tak, żeby prowadzić użytkownika krok po kroku właśnie do tego momentu.

 

 

Jak zbudowany jest landing page

Landing page ma prostą i przemyślaną strukturę. Każdy element ma swoje zadanie.

Najczęściej znajdziesz tam:

Nagłówek

To pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik. Powinien jasno mówić, co oferujesz i dlaczego warto zostać na stronie.

Krótki opis

Kilka zdań, które rozwijają temat i pokazują korzyści.

Sekcja z korzyściami

Tu pokazujesz, co użytkownik zyska. Nie skupiasz się na cechach, tylko na efektach.

Elementy budujące zaufanie

To mogą być:

  • opinie klientów
  • liczby
  • certyfikaty
  • przykłady realizacji

Wezwanie do działania

To przycisk lub formularz. Powinien być widoczny i prosty. Na przykład „Kup teraz” albo „Zapisz się”.

Dlaczego landing page działa lepiej niż zwykła strona

Zwykła strona ma dużo informacji i łatwo się na niej zgubić. Landing page jest prosty i skupiony na jednym celu.

Dzięki temu:

  • użytkownik nie rozprasza się
  • szybciej podejmuje decyzję
  • łatwiej zmierzyć efekty

To właśnie dlatego landing page często daje lepsze wyniki w reklamach.

 

Kiedy warto zrobić landing page

Nie zawsze trzeba tworzyć dużą stronę internetową. Czasami lepiej zacząć od landing page.

Warto go zrobić, gdy:

  • chcesz przetestować nowy pomysł
  • uruchamiasz reklamę
  • sprzedajesz jeden konkretny produkt
  • zależy Ci na szybkim efekcie

 

Podsumowanie

Landing page to prosta, ale bardzo skuteczna forma strony internetowej. Skupia się na jednym celu i prowadzi użytkownika dokładnie tam, gdzie chcesz.

Jeśli zależy Ci na sprzedaży albo pozyskiwaniu klientów, to często jest to lepsze rozwiązanie niż rozbudowana strona.